霸屏生日祝福、分享甜蜜蛋糕、“跨时空”车队应援……11月2日,艾瑞泽8用一场为“永远的大女主”杨紫打造的生日会,深刻诠释了其独树一帜的用户思维与粉丝经济新境界,也悄然揭开了艾瑞泽8持续圈粉年轻用户的秘诀。
众所周知,当前国内车市已经由增量市场转向存量市场,有限的用户资源成为各大车企争夺的重点。在此背景下,创新营销已成为车企及旗下车型能否脱颖而出的胜负手。尤其是拥有全新消费观念的90后的崛起,正倒逼车企摒弃以往单向灌输的传统营销范式,转而采取更为人性化的策略,即把用户转化为拥有深厚情感纽带的“忠实粉丝”,以此深化用户黏性,实现用户与品牌之间情感共鸣的升华。
作为瞄准年轻市场的自主品牌A+级燃油家轿,艾瑞泽8自诞生之日起,就致力于和年轻人玩在一起,并携手杨紫打造了一系列线上、线下活动,将广受年轻人喜爱的营销方式玩出了一个新的高度,成功收获了大量用户的喜爱和追捧。
线上线下齐头并进,树立粉丝营销新典范
2022年,杨紫空降艾瑞泽8上市发布会,激发了粉丝线上自发传播艾瑞泽8,助艾瑞泽8成为A+级家轿市场“顶流”;2023年初《奇聚微光 点亮2023》温馨上线,成功与粉丝建立更深层次的情感链接;2023年4月上海车展,艾瑞泽8匠心独运,为杨紫打造了一款渐变紫限定色车型,与用户同“潮”共鸣,促进了艾瑞泽8与粉丝和用户更加紧密的双向奔赴。
2024年,杨紫与艾瑞泽8将宠粉阵地更多转至线下,为用户提供更好的体验,切实助力销量增长。3月,奇瑞品牌全球代言人杨紫发布青春宣言视频,助推艾瑞泽8影响力爆棚。7月,艾瑞泽8倾力打造的杨紫时尚大片亮相上海南京东路,引发粉丝打卡、告白,#杨紫奇瑞艾瑞泽8年度告白大片#阅读量达5180.8万,为艾瑞泽8带来了流量与口碑的极大提升。10月,“艾瑞泽8亮出真我本色”实验室活动精彩上演,让用户深刻体会到选择艾瑞泽8不仅拥有了一辆车,更拥抱了独特生活方式,用户满意度不断攀升。
掐准年轻人脉搏,时刻与年轻人玩在一起
随着消费群体日益年轻化,各大车企都在积极加速年轻化转型步伐。而在这场转型中,与产品年轻化相辅相成的是,营销年轻化同样占据着举足轻重的地位。面对年轻用户与粉丝日益提升的能力与期待,一个不争的事实是:新时代的汽车营销必须时刻与年轻人并肩同行,共享乐趣,以极致的青春姿态融入他们的世界。唯有如此,方能精准满足年轻群体的圈层归属感、情感需求与价值认同,最终与粉丝建立起牢不可破的深厚联系。
懂年轻人所思、所想、所喜、所爱的艾瑞泽8,自上市以来,便深谙“与年轻人玩在一起”的真谛,携手杨紫打造的一系列深得年轻用户喜爱的营销活动,不仅生动展现了产品的独特魅力与卓越品质,更实现了与年轻心灵深处的共鸣,成功构建了“产品+粉丝”情感共同体,彰显了非凡的品牌凝聚力。
在营销上不断创新的艾瑞泽8,总能给人意想不到的惊喜。其不断探索产品价值与年轻用户情感联结的新路径,并通过多维度、立体化的创新营销策略,形成产品与年轻用户的双向奔赴,架起了与年轻用户沟通的桥梁,为当下的中国品牌汽车营销呈现一个又一个值得研究、推敲乃至借鉴的范本,必将为更多品牌学习。
自进入2024年以来,艾瑞泽8销量势如破竹,连续数月突破万辆大关,这不仅是艾瑞泽8发展的里程碑,更是中国汽车产业的高光时刻。而之所以能够在竞争异常激烈的A+级家轿市场脱颖而出,既离不开艾瑞泽8卓越的产品实力,更离不开艾瑞泽8独有的用户思维与创新营销方式。未来,艾瑞泽8将继续坚持以用户为中心,以产品为核心,携手杨紫策划更多富有创意与吸引力的营销活动,加强与年轻用户和粉丝的深度沟通,不断推动自主品牌向更高层次迈进,持续引领中国汽车行业的蓬勃发展。